每日动态!美国老牌开架美妆品牌露华浓宣告破产重组,近四年累计亏损超12亿美元
6月17日,近日,国际知名美妆品牌露华浓(REV.US)宣告破产重组。
【资料图】
负债前行的老牌美妆品牌
露华浓集团是成立于上个世纪30年代的美国开架美妆品牌,旗下产品涵盖了彩妆、皮肤护理、头发护理、香水等。2016年,露华浓还收购了伊丽莎白雅顿公司及其品牌组合。
露华浓向美国证监会提交的文件显示,公司及其某些子公司根据《破产法》第十一章已向美国纽约南区美国破产法院提交了自愿重组申请。
根据第十一章,将允许公司继续在所有市场继续运营并专注于推动未来增长,同时应对全球供应链挑战和通胀上升的持续影响。露华浓预计将获得5.75亿美元的债务人融资,为支持日常运营提供流动性。
据露华浓2022年第一季度财报,截至2022年3月31日,公司长期负债为33.07亿元,短期借款70万美元。
据露华浓最新披露的文件,截至2022年4月,公司的净运营资金为2.39亿美元。
目前,露华浓在二级市场的股价已跌至1.95美元,总市值1.06亿美元。2021年以来,股价下跌超80%。
露华浓的首席执行官Debra Perelman表示,“通过解决这些复杂的遗留债务限制,我们希望能够简化我们的资本结构并显着减少我们的债务,从而使我们能够释放我们全球知名品牌的全部潜力。”
四年累计亏损超12亿美元,露华浓销售额波动式下滑
从近四年露华浓集团的财务状况来看,公司并未盈利。2018年-2021年,公司净亏损分别为2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元及2.07亿美元,四年累计亏损约12.78亿美元。
同时,期内,公司净销售额波动式下滑,分别为25.65亿美元、24.2亿美元、19.04亿美元及20.8亿美元。
2022年第一季度,公司净销售额为4.8亿美元,同比微增7.8%;净亏损为6700万美元,上年同期同期为亏损9600万美元。
第一季度,露华浓品牌的净销售额为1.82亿美元,上年同期为1.62亿美元,占总销售额的约38%;伊丽莎白雅顿的净销售额为1.15亿美元,上年同期为1.12亿美元,占比约24%。
据露华浓披露,2019年,美国以外的净销售额约占公司净销售额的53%。 美国以外净销售额最高的三个国家是中国、澳大利亚和英国,合计占2019年净销售额的约14%左右。
而到2021年,美国以外的净销售额仍然占公司净销售额的53%。 美国以外净销售额最高的三个国家是中国、澳大利亚和英国,合计占2021年净销售额的约18%,较2019年仅上升了4%。
在美国以外,露华浓的市场地位仍不稳固。
露华浓曾是中国美妆市场的尝鲜者,公司于上个世纪九十年代就进入了中国。直至2013年12月30日,公司退出露华浓分部在中国大陆的直接制造、仓储和销售业务。
六年不到的时间,公司卷土重来。公司于2019年7月在中国重新推出了露华浓品牌。
就中国市场而言,近年来,国货美妆产品的崛起对国际化妆品品牌的销售产生了一定的影响。从618的销售表现来看,国产美妆表现亮眼。6月1日-6月10日,抖音618美容护肤品牌销售额排行榜中,润百颜、珀莱雅、韩束等均进入前十榜单。
东亚前海证券表示,618大促中,国货品牌在护肤品牌天猫首日预售额前20中占据5位,且在国际大牌激进销售中仍保持亮眼表现,品牌价值持续显现。
在此背景下,露华浓的国际化之路困难重重。
头图来源:图虫
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