“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下 儿童防晒市场正迎来新的机遇

炎炎夏日，火烤大地。太阳伞、防晒帽、防晒衣、太阳镜等防晒神器也成了出街必备。与往年不同的是，防晒装备越来越年轻化。走在杭州的大街小巷可以看到不少潮爸潮妈们给自己的宝宝们戴上了花朵等形状各异的儿童太阳镜。

据相关报道显示，刚刚过去的618，儿童太阳镜行业实现了一个小爆发。如国产品牌Olivio&CO逆势打破了去年的纪录，实现500多万的销售成绩。成交额上来看，他们今年全年预期还将同比增长30%-37%左右。而在小红书等社交平台，关于儿童防晒眼镜等相关的文章高达6300多篇。儿童防晒已经成为消费升级下的新需求。

防晒成关键词

儿童太阳镜卷出新花样

“现在的儿童太阳镜需要这么卷吗?最近挑的眼睛都花了。”下周末，杭州朱女士一家人准备去舟山旅游，考虑到最近高温天气，特意去购买了一批防晒物品。

朱女士表示，在挑选儿童太阳镜时本以为没多大区别，打开淘宝才发现各款儿童太阳镜在材质、防晒指数、眼镜颜色、款式上都有了“小心思”。弹力镜腿、大小脸都可以戴，双层加固镜片，可以360度扭成麻花的镜架，不含双酚A，有些还送可拎挂眼镜包。朱女士忍不住感叹一款比一款卷。

记者打开淘宝搜索后发现，不同于几年前玩具儿童眼镜，现在的儿童太阳镜明显更讲究了。商家们在儿童太阳镜时尚感、功能性、舒适性、设计感等方面都有了不同程度的创新和突破。多数产品标题中除了常规的“儿童”“太阳镜”“时尚”等关键词外，还增加了“防紫外线”“防晒”“护眼”等关键词。记者随机点开几款宝贝详情页，在美国品牌Realshades旗舰店内，儿童防紫外线太阳眼镜产品详情页宣传上主推可以阻挡紫外线、防光线刺眼、防日光晒伤，该款产品月售也突破了5000+。无独有偶，主打防晒服的蕉下也瞄准了这个细分赛道，推出了儿童防紫外线护眼太阳镜，在其产品详情页上也主打防紫外线和护眼两个营销概念。

随着儿童太阳镜愈发精致，儿童太阳镜价格也水涨船高，根据品牌、功能、质量等不同，价格也从几十元到几百元不等。

一名深耕眼镜行业多年的线下经销商告诉记者，近年来儿童太阳镜一直较为火爆，很多消费者不舍得为自己花钱，但是愿意为孩子买单。

防晒用品消费者逐步年轻化已是事实。有数据显示，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900%。与此同时，在过去4年，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。可以看出在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，儿童防晒市场正迎来新的机遇。

医生提醒：

要注意是否标注防紫外线

“最近我经常能在抖音等各种社交平台上刷到关于宝宝眼部保护的视频和帖子。”作为一个新手妈妈，严女士一脸焦虑地跟记者说道，视频内容大多是提醒家长婴幼儿期宝宝因为眼部发育局限，缺乏自我保护屏障，更需要加强眼部保护，特别是对紫外线的防护等内容。为此她也购买了几款儿童太阳镜。

那么，市面上五花八门，造型各异、价格不一的儿童防晒眼镜是智商税还是防晒神器?是否真的有必要戴?几十元和几百元的太阳镜有区别吗?选择时候应该怎么挑选?

针对此事，记者特意咨询了浙江大学医学院附属邵逸夫医院眼科医生。医生表示，日常生活中，如室内以及没有暴晒的时候，不建议小孩子戴太阳镜，如果在紫外线强度极高，确需佩戴太阳镜的情况下，建议佩戴时间不宜过长。

医生进一步表示太阳镜由于品牌、镜框材质等不同价格也不同，在为孩子挑选太阳镜时结合自身经济能力即可。最重要的是要购买标注防紫外线的产品，特别是要注意是否防uva、uvb两种紫外线。(记者 楼雅琪)

标签： 童颜经济 精致育儿 儿童防晒市场 儿童防晒眼镜

　　 原标题：“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下 儿童防晒市场正迎来新的机遇