沃尔玛将出售大码时装品牌Eloquii以提高利润率 观热点

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4月24日消息，据媒体报道，沃尔玛正在将在线大码时装品牌Eloquii出售给FullBeauty Brands，以通过缩小业务聚焦点和建立可供替代的收入来源来提高利润率。这标志着沃尔玛今年第三次剥离直接面向消费者的品牌，这距离它同意出售男装品牌Bonobos仅有一周多的时间。

买方FullBeauty Brands没有披露交易的规模，但表示将保留其联合创始人兼品牌负责人Julie Carnevale。Eloquii将加入FullBeauty Brands旗下的在线大码服装、鞋履和泳装品牌，该品牌拥有500万活跃客户。

据了解，沃尔玛在2018年以1亿美元的价格收购了Eloquii，以通过一系列在线品牌吸引年轻的购物者，并通过利润更高的服装和家居商品来扩充零售商的在线分类，更好地与电商巨头亚马逊竞争。

沃尔玛发言人Jaeme Laczkowski在一份声明中表示：“Eloquii加入了沃尔玛的数字原生垂直品牌组合，以扩大我们14岁以上女装的种类，并在服务不足但不断增长的细分市场中提供独特和差异化的产品。自收购Eloquii以来，沃尔玛已经发展到拥有数亿件细分商品，我们认为现在是出售Eloquii的最佳时机。”

而就在上周，沃尔玛同意以7500万美元的价格将其Bonobos男装系列出售给WHP Global和Express，这比其2017年收购该业务的价格低了2.35亿美元。Bonobos的交易预计将在今年夏季结束的Express第二财季完成。

这并非沃尔玛在时尚领域第一次受挫。沃尔玛以前就有过收购服装业务后又将其出售或关闭的记录。2020年，沃尔玛宣布出售其鞋类网站Shoes.com和内衣品牌Bare Necessities。此前一年，沃尔玛还宣布出售女性时尚服装业务ModCloth。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）早些时候在该公司的这个月的投资者日表示：“我们现在所处的阶段不再是扩大门店取货和送货、电子商务分类和电子商务中心面积，而是更多地关注执行和营业利润率的提高。”

截至最近一个财年末，沃尔玛的在线销售额占年度总销售额的13%，高于2019年的5%。

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