看热讯：B站新变化引发热议：内容为王消弭数据水分！中长视频将迎来新春天

“一分钟以内的短视频和标题党们不舒服了”“对花大量时间做精美视频的UP主是利好”……6月27日，UP主们激烈讨论着前一晚B站CEO陈睿宣布的新变化：将在未来几周内改变视频外显数据，以播放分钟数代替播放次数。

短视频扎堆 “小破站”变了？

(相关资料图)

从2009年至今，B站已经从一个小众ACG（动画、漫画、游戏的简称）社区发展为有用有趣的综合性视频社区。

而在几个月前，“标榜产出优质内容”的B站却面临着一场UP主“停更潮”，其中不乏一些头部创作者，包括拥有265万粉丝的“怪异君”、知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”，以及刚刚获得2022年B站百大UP主的“-lks-”等。尽管陈睿在后来接受采访时，一再表示“停更潮”说法是误导，且有几名UP主出面解释，称停更属于个人原因，但从当时的情况来看，B站确实陷入了一个比较尴尬的处境，其中最直接的原因便是低创短视频对中长视频创作者带来的冲击。

在抖音快手等短视频平台兴起后，B站也引入了短视频的配套服务，于2021年推出了短视频形式的Story Mode。站在管理层的角度，短视频比长视频更容易吸引点击量，能够带来更好的商业效果。但对于不少用户来说，却觉得看到的干货少了，B站丢失了自己的特色；而对于坚持长视频的UP主来说，短视频也会带来冲击，分走中长视频UP主的收益。

今年4月，有UP主愤怒表示：在B站，利用AI剪辑制作的短视频，加上夸张的标题和吸引人眼球的封面，就能比精心制作的中长视频点击量高……用短视频“驱逐”中长视频，不仅会让头部创作者感到“不适”，也会让老用户感到“失望”，不少网友感慨：“小破站还是那个小破站吗？”

用更好的指数让优质内容获得更多流量

针对上述问题，B站CEO陈睿表示：“我们不能倒退回内容更少的时代，所以我们想以技术的、产品的角度解决这一问题。”

目前，B站首要显示的数据是视频的“播放次数”，但用户点击视频后，不管观看五秒退出，还是几十分钟退出，都会统计为“一次”播放。这对于长视频创作者而言明显是不利的。因此，陈睿认为更好的统计数据是用户观看某一视频所花费的时间：优质且大众的视频，播放的总时长会很多；优质但比较小众的视频，看的相对少，但观众更可能看完，单位时长也会多；劣质但比较标题党、震惊体的视频，可能会吸引很多人点开，但耐心看完的人不多，播放总时长就会比较少。

因此，无论是热门内容还是小众内容，只要视频质量做得好，播放分钟数都能体现出来，同时，显示播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。

内容至上 优质创作永不过时

从下载视频用播放器观看，到如今用手机随手就能刷视频，甚至拍摄、发布作品。尽管经历了时代的变迁和技术的发展，但优质的创作内容始终是吸引用户眼球、引发网友共鸣的根本所在，唯有精心制作的好内容才不会让网友点开视频后“秒退”。

比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期视频的播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟，播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

这在相对小众的精品内容上更加突出。比如B站UP主“极速拍档”发布的视频《你的GTR跑不过我的报废车！》，该视频的播放次数为144万，但播放分钟数却达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。由此可见，视频质量依然是吸引用户的决定因素。

“统计观看小时数” 倒也并非B站所独创，2021年10月，另一家视频公司——网飞，就表示放弃了“前两分钟播放的用户总数”作为统计标准，改为“内容播放的总小时数”，网飞认为，通过这一数据，能够更好地体现出用户对于视频内容的总体满意度。

一个优秀的视频数据量化指标，对于视频平台、观众、创作者和商单公司来说都是重要的衡量数据，对于此次调整，不少网友表示：“这是属于长视频的胜利”“更多优秀的创作者将涌现出来”“是时候整治封面标题党了”……

无论是过去的PC网站时代，还是未来的AI元宇宙时代，好的内容、用心的创作永远最能打动人心。

（海报新闻编辑 王乐双 综合第一财经、正观新闻、北京商报等）

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