易烊千玺专辑热销现实版“买椟还珠”？

发布时间：2023-08-17 06:15:23

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来源:北京商报

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开启预售93天，易烊千玺的个人实体专辑《刘艳芬》公布发货时间，首批将于8月20日前后发出。值得注意的是，目前发货批次已排至第八批，而发货顺序的排序标准则是以下单的先后顺序，以秒为单位计算。庞大的待发货队伍意味着可观的销售数字，音乐平台显示，《刘艳芬》售价198元，另需支付15元左右的邮费，截至目前，为平台实体专辑年度销量季军。自流媒体成为当下最流行的音乐收听、消费渠道，音乐介质改变的同时，实体专辑的价值逐渐转化为怀旧情怀与粉丝的情感寄托，甚至成为偶像周边搭售的一环。

谁在买谁在卖

首张个人实体专辑、约2.8-3.2kg的专辑和外包装、全新的曲风……多重噱头之下，《刘艳芬》自5月15日预售开启，便频繁出现在易烊千玺的关联话题内。8月16日，该专辑公布发货时间，发货先后顺序以秒为单位划分出8个批次，再度引发讨论。

(资料图)

发货等待队伍的庞大，从侧面体现了可观的销售数字。音乐平台显示，截至目前，售价198元的《刘艳芬》排在平台实体专辑畅销榜年度销量第三位。

曾几何时，以CD、磁带、黑胶唱片形式发布的实体专辑，是广播之外聆听音乐的唯一媒介，随着流媒体的发展，实体专辑逐渐因收听的高成本等因素被数字音乐抢夺了市场。

“实体专辑是偶像‘有作品还有流量’的象征，是一种更高级、性价比更高的明星周边，而且实体专辑购买不限量，为了好看的销量数字，很多粉丝还会一次买几十张。”粉丝黄虹如是说。

当实体专辑被关联上明星周边的属性，专辑销量榜单也逐渐成为以偶像身份出道的艺人的必争之地。音乐平台显示，总销量榜单前十位中，7席由TFBOYS、时代少年团、黄明昊、鞠婧祎等偶像或偶像组合占据。

各大音乐平台逐渐成为实体专辑购买的主要渠道，此外，偶像经纪公司也开始布局自营平台。如偶像鞠婧祎所属的丝芭传媒，通过官方商场贩售旗下偶像的实体专辑、写真等周边。

专辑CD成次要品

与偶像产业的高度关联性，让实体专辑的玩法在粉丝经济的加持下产生了新的变化。

纵观音乐平台，包括《刘艳芬》在内几乎所有的实体专辑在开启预售的同时，专辑内音乐已通过平台发布，如充值平台会员即可收听的偶像组合时代少年团的《乌托邦少年》，实体、数字专辑同步开售的歌手周杰伦的《最伟大的作品》，偶像黄明昊的《VR》等。

为聆听所需付出的成本减少的同时，实体专辑的分量也产生了明显变化。北京商报记者注意到，曾经的实体专辑通常仅包含CD、歌词本、海报，而如今则往往含有明星周边、写真集和印有艺人照片的小卡（由照片印制的卡片，部分含签名）。例如偶像刘雨昕的实体专辑《XANADU》，普通版售价233元，黑胶版899元，专辑内包含刺绣包、刺绣DIY体验包、上百张拍摄花絮写真册等。

“一次买几百张专辑，就为了一张小卡和专辑限定的写真集。专辑里的歌早在线上听过了，拆完专辑之后，多余的CD要么1折卖出去回本，要么直接送朋友。”追星多年的木遥告诉北京商报记者，小卡是免费赠送的赠品，但是经纪公司和二级市场头部玩家炒作的稀缺性，让粉丝不惜大量下单“抽卡”，幸运的人拿到稀有小卡卖出一张就回本，甚至能高溢价转手，大部分粉丝则仅仅成了专辑销售额里的一串数字。

满足聆听需求的音乐价值被削弱，填补情感需求的情绪价值被放大，作为音乐载体的CD成了整份实体专辑中最廉价的部分。北京商报记者调查发现，二级市场中，实体专辑附送的小卡一度卖出上万元的天价，部分小卡甚至有市无价。而小卡之外的其他部分，二级市场售价低于1折。L偶像130元的专辑，拆走小卡后售价仅5元；B偶像组合139元专辑，无小卡版30元包邮。

蓝海市场的新机遇

盲盒式的消费模式和收集游戏般的玩法，让实体专辑销量不断攀升，也让这一受到流媒体影响的行业迎来了新的发展机遇。

数字音乐、流媒体挤压市场，实体专辑近年来处境并不好过。国际唱片业协会数据显示，2022年，尽管CD和黑胶唱片的收入达到46亿美元，实现了增长，但流媒体在整个音乐市场的份额已达67%，占据主导地位。

据此前报道，2017年加拿大最大的音像制品零售商HMV加拿大陷入破产管理，索尼音乐在2018年关闭了内地的实体发行业务。与此同时，曾经的音像店则逐渐退场，2018年北京仅存20余家音像店。北京商报记者也注意到，如今的书店音像区往往以收藏价值较高的专辑为主，少有新发布的实体专辑在售。

线上销售真金白银的成绩，也让线下音像店发现了流量密码，围绕明星周边玩起“抽卡”游戏。北京商报记者调查发现，部分音像店内设有“扭蛋机”，店内消费达到一定额度，即可获得抽卡机会，有概率获得小卡等周边。另有店铺写有“本店购买专辑，数额计入销量总榜”字样，以此吸引粉丝线下消费。

投资分析师高嘉指出，数字音乐仍是音乐行业的收入支柱，实体专辑则逐渐由实用价值转为满足消费者的收藏、情绪价值。销售数字的增长，对于业内的发展短期内是积极的。但通过粉丝力量获得回温后，需要警惕粉丝经济带来的销售额泡沫，创作者要不断提升专辑本身的收藏价值和艺术价值，推动良性发展。