己舟——只为女生做好看的袜子
不难发现,现在已经有一些成熟的袜子品牌,例如happysocks,JNK,primeet,还有很多知名成熟的服饰类品牌,也会把袜子作为其中一个类目,比如优衣库、蕉内、内外等。2021年又有一个新成员加入竞争行列—OCEAN CAPTAIN己舟。经过一年左右的筹备,这个品牌走进消费者的视线。
在市场激烈竞争下,差异化的定位可以帮助一个品牌成长起来。找出差异化变成品牌需要做的第一步。在经济快速发展的社会中,特别是这两年电商行业和直播带货的兴起,女性成为消费的“主力军”,占领市场很大的份额。己舟很快抓住女性消费人群,提出只为女生做好看的袜子的概念,并且只专注于此。
其次,这两年在新冠疫情的冲击下,国有品牌发展迅速。在这个时机选择去创立女袜品牌,无疑是抓住当下行业的机会。
我们了解到品牌三双袜子为一盒,售价在120元以上。品牌创始人告诉我们袜子好看第一时间能带给消费者视觉冲击,品牌定位人群是18-35岁左右的女生,这类型的女生喜欢追求新鲜和有趣的事物,所以做好设计是很重要的,好看好穿耐穿是品牌的首要前提。
除此之外,己舟想通过品牌本身去传递更多价值观。这也会吸引一类消费群体为此“买单”。当今社会,依旧有很多女生在面对很多事中都会选择妥协。于是品牌通过价值观表达出,不愿随波逐流,即使很小的事情也要勇敢发声,勇于表达自己和拒绝自己不想做的事。最近非常流行的一句口号“做自己”。在这略显浮躁的社会,女孩们都可以不被定义,喜欢自己。
再者做好品牌的宣传。可以看到己舟已经陆续在各个官方平台上进行推广,运营自己的官方微博、小红书和微信公众号,通过寻找与品牌定位相匹配的博主进行合作。配合营销,加大推广力度,提升品牌出现的频率,让品牌知名度不断上升。
好的企业和品牌在创立的时候就会用长远的眼光来看待,己舟的创立并不是打算短暂出现在消费者面前,而是长期持续,通过不断设计好的产品和品牌价值理念的输出,成为消费者不假思索的选择。但己舟品牌成立初期仍需要面临很多的挑战,不能仅仅停留在袜子好看本身,要立足消费者和洞察消费者的生活,才能使品牌发展得更加长远。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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