滑雪专用的“小乌龟”火出圈了 淘宝单店月销上万
随着滑雪运动进入高峰期,一款滑雪专用的“小乌龟”火出圈了。
在小红书平台上,记者看到,“小乌龟 滑雪”的相关笔记超过3300篇;在淘宝平台上,“小乌龟”滑雪商品更是成为了刷屏级别的爆款商品,平台销量最高的一家店铺显示月销超1万件。
作为滑雪运动升温后产生的爆款,“小乌龟”护臀只是其中一款造型,其他还有香蕉、北极熊、牛油果、海绵宝宝等卡通造型可供消费者购买。记者看到,这些护臀系列产品价格比较亲民,一个护臀加两个护膝总价不过百元,既是护具,更是玩偶,模样可爱,色彩缤纷,让年轻人们滑雪凹造型两无误。
“神器。”一位滑雪爱好者这样形容“小乌龟”。在她看来,对于初学者来说,一是真舒服,二是可以警示他人“我是新手”,“偶尔还能吸引‘大佬’授课。”
与“小乌龟”护臀类似,便宜又好玩的爆款级商品近年来已多次出现。在东京奥运会举办期间,奥运冠军杨倩在比赛场上佩戴的“小黄鸭发卡”和“胡萝卜皮筋”一度卖火,#杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件#的相关话题登上微博热搜。无独有偶,吴京同款印有“中国”字样的墨绿色复古运动服、接种疫苗用的“疫苗露肩装”也都曾火极一时。这些商品单价低,生产门槛不高,且大多在电商平台售卖,年轻消费者成为主要购买者。
对此,有业内人士认为,此类商品虽然可能只是“一阵风”短期流行,但其崛起之路有借鉴意义。“消费者的差异化需求,被国内中小商家敏锐地捕捉到,产品的背后是对产业的观察、市场的判断、人群的分类和商品的创新。”该人士认为,中小商家正越来越擅于在庞大的消费趋势里找到细分的切入口。
另一位电商领域的专家则向记者透露,在目前电商高度发达的环境下,线上生成爆款的概率确实更大。“因为D to C(Direct To Consumer,指代电子商务)模式可以通过线上铺设新品,商家能根据消费者的反馈和喜好迅速做出生产端的反应。”(商报记者 徐歆婷)
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