高价黑科技秋裤年轻人成购买主力 真科技还是智商税?
商家售卖的黑科技秋裤
“双十一”活动紧锣密鼓,临近寒冬,保暖物品也成为了消费者囤货的重点关照区域。秋裤,这个曾被年轻人抛弃的保暖服饰,正乘着“双十一”的东风,加速回到年轻人的怀抱。在不久前李佳琦直播间内,174元一套的蕉内热皮302++保暖套装预售,预订量超过40万套。
金融投资报记者调查发现,这个火热的秋裤,虽然深受年轻人喜爱,但对于妈妈们来说,接受能力并不强,其拒绝的原因在于价格。因为曾经四五十元一条的秋裤,如今动辄一两百元,让妈妈们难以接受。那么,高价黑科技秋裤,究竟是真科技还是智商税?
年轻人成购买主力
京东消费趋势显示,自进入10月下旬后,随着天气转寒,秋衣秋裤的搜索次数较当月中旬环比增长230%。值得注意的是,在搜索的相关人群中,35岁以下用户占比达到了51.3%。
从销售数据来看,10月28日-11月3日,京东秋衣秋裤销量较上一周环比增长189%。同样,在秋衣秋裤、保暖内衣等保暖类产品消费中,35岁以下的年轻人占据了半壁江山。
不止国内,秋裤在国外也很热销。据本土跨境平台速卖通数据显示,10月以来,保暖内衣的销售额环比增长246%。
究竟是什么魔力让年轻人重新接纳秋裤?
刚刚购买了两套保暖内衣的小文告诉金融投资报记者,最主要是出于保暖需求。冬天气温越来越低,而自己的抗寒能力一向不行,外套穿多了太臃肿,一套贴身的保暖内衣对于御寒来说至关重要。据小文介绍,她购买的是“发热内衣”,秋衣加秋裤近200元,同款内衣去年买过一套,效果很好,所以今年才会再次购买。
儿时拒绝穿秋裤的孩子已经长大,“穿秋裤就是不够酷”的观念也随之淡去,取而代之的是“老寒腿”等健康焦虑。不过,老一代人钟爱的“纯棉秋裤”似乎并不在年轻人的热爱清单之列,爱时尚、爱科技的年轻人,正在定义一种“新式秋裤”。
重新定义秋裤概念
金融投资报记者浏览电商平台发现,不论价格高低和质量优劣,黑科技都是各家宣传重点。如“裸感无痕的保暖黑科技,24小时热循环,抗菌防静电”“热能反射技术,提升保暖效果”“内里是薄薄的仿生科技聚热绒,吸湿排汗,科技恒温不闷热”等等,十分吸睛。
秋裤面料也有了更多选择。例如德绒、火山岩复合面料、黄金绒、珍珠绒、羊毛竹炭蓄热纤维等,甚至秋裤市场也相当细分,分为初暖、中暖、高暖套装,消费者可以根据不同地区、不同温度购买不同产品。
功能性的完备并不足以重新定义秋裤概念,还有时尚性的补充。
京东“双十一”发起的“立冬暖暖秋裤节”,与同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌合作,推出了多款联名秋裤。如与六神合作的“神清气爽裤”、与同仁堂健康共同打造的“养生裤”、与王致和合作的“真香裤”,携手雪花啤酒打造的“玩啤裤”等等,为本跟时尚挂不上钩的秋裤添上了时尚属性。
值得注意的是,被重新定义的秋裤不止面料和时尚,还有价格。金融投资报记者发现,知名品牌的黑科技秋裤价格都较为昂贵。以蕉内为例,在其天猫旗舰店内,一条秋裤的价格最高可达259元,一套保暖内衣最高能达到599元;同类品牌ubras也与之相差无几,秋裤价格在180元左右。在淘宝直接搜索“黑科技保暖衣”,其出现的保暖衣、保暖裤的价格多在200元左右。
别被营销迷了眼
值得注意的是,黑科技发热内衣不少知名品牌均有涉猎。例如优衣库、猫人、红豆等品牌都推出了这类产品。
企查查数据显示,“保暖内衣”相关公司数量已达4204家,其中,批发零售业2895家。而这些“保暖内衣”相关公司,大多成立年限在10年及以上,近5年内成立的保暖内衣相关公司较少。
“自发热”的原理是什么?据上海市质量和标准化研究院科普,当织物纤维中的亲水基团和空气中的水分子结合,就会发出热量。各种纤维都会在吸湿过程中发热,不过,自发热内衣使用了吸湿发热材料进行编织,面料里有更多的亲水基团,这样就可以通过增大吸湿量来加强发热效果。
总的来说,所谓的“自发热”是将“吸湿发热”换了概念,本质上还是一种保暖手段,并不是自己发热。
而近两年,以蕉内为代表的新内衣品牌又提出一个新概念——热皮,即采用一种名为暖感纱发热暖纤维的技术,通过吸收水分子释放热量,达到升温效果。因为发热的同时还贴身轻薄,故被称为热皮。据蕉内301+热皮单裤面料表显示,该产品是由“35%腈纶+32%锦纶+24%沾纤+9%氨纶”制作而成。
有业内人士向金融投资报记者表示,这种黑科技面料的秋衣秋裤,的确比普通的秋衣秋裤抗寒能力更强,但不会超太多。自发热内衣可以用来缓解环境突变带来的寒冷冲击,但很难长效抵御严寒。
业内人士同时提醒,消费者要想购买保暖内衣不踩雷,建议直接选业内公认的成熟面料,不要被五花八门的概念营销迷了眼,根据自己的需求选择合适的保暖内衣即可。(本报记者 薛蕾 文/图)
- 高价黑科技秋裤年轻人成购买主力 真科技还是智商税?
- “上门做饭”火了 但个案的成功并不意味着商业模式成功
- 养老目标基金优先纳入可投范围 目前有137只基金可选
- 什么是个人养老金制度?账户里的资金如何使用?
- 潘通修改了商业模式 Adobe将对上万种颜色收费
- 全国近8成地级及以上城市房价不过万 后三名是鹤岗、双鸭山、七台河
- 美国将向英国提供约100亿立方米液化天然气-全球快消息
- 5家机构历史数据不真实被通报 险企多途径提升偿付能力-新要闻
- 第十四届中国航展今日在珠海举行
- 中金:预计2023年稳增长背景下银行资产和信贷增速仍能保持11%左右-全球看热讯
- 基辅正在制定夺取克里米亚的计划-当前资讯
- 《索尼克未知边境》IGN 7分:创意不错 战斗无聊-当前看点
- 《索尼克未知边境》M站74分:野心很大 成品欠佳
- 内部人士:微软收购动视暴雪可能会失败 审查太严格-天天速讯
- 全国月全食观赏地图出炉 初亏阶段将始于17时09分左右
- 李佳琦直播间“卖贵”事件 资生堂悦薇水乳套装了解一下
- 日本将放弃在下一财年推出碳税的计划-当前热文
- 英国首相苏纳克预计将根据通胀率增加国民的养老金和福利-全球新动态
- 银行理财公司再扩容 业务转型持续推进-天天新视野
- 加拿大标普/TSX综合指数收涨0.49%,报19545.91点。周一(11月7日)北美尾盘,加拿...
- 英国将宣布与美国签署液化天然气采购协议-全球时讯
- 《COD19》销售额破10亿美元!超越前作记录
- Xbox高管:《星空》不是太空高预算版《老滚》-世界观速讯
- 索尼新广告:《最终幻想16》将在PS5平台独占6个月
- 波罗的海干散货运价指数上涨
- 德商银行:能源价格高企将在未来几个月殃及德国工业-当前热文
- 黑龙江逊克口岸:过货量和贸易额创历史新高-微速讯
- 亚美尼亚到2030年从伊朗进口天然气翻倍-今日热讯
- 《战神5》解锁时间:全球玩家都是当地时间9号凌晨
- 《FF16》的世界不是很友善:毕竟玩家们都长大了-快看
- 高价黑科技秋裤年轻人成购买主力 真科技还
- “上门做饭”火了 但个案的成功并不意味着
- 养老目标基金优先纳入可投范围 目前有137
- 什么是个人养老金制度?账户里的资金如何使
- 潘通修改了商业模式 Adobe将对上万种颜色
- 全国近8成地级及以上城市房价不过万 后三
- 美国将向英国提供约100亿立方米液化天然气-
- 5家机构历史数据不真实被通报 险企多途径
- 第十四届中国航展今日在珠海举行
- 中金:预计2023年稳增长背景下银行资产和信
- 基辅正在制定夺取克里米亚的计划-当前资讯
- 《索尼克未知边境》IGN 7分:创意不错 战
- 《索尼克未知边境》M站74分:野心很大 成
- 内部人士:微软收购动视暴雪可能会失败 审
- 全国月全食观赏地图出炉 初亏阶段将始于17
- 李佳琦直播间“卖贵”事件 资生堂悦薇水乳
- 日本将放弃在下一财年推出碳税的计划-当前
- 英国首相苏纳克预计将根据通胀率增加国民的
- 银行理财公司再扩容 业务转型持续推进-天
- 加拿大标普/TSX综合指数收涨0.49%,报19545
- 英国将宣布与美国签署液化天然气采购协议-
- 《COD19》销售额破10亿美元!超越前作记录
- Xbox高管:《星空》不是太空高预算版《老滚
- 索尼新广告:《最终幻想16》将在PS5平台独
- 波罗的海干散货运价指数上涨
- 德商银行:能源价格高企将在未来几个月殃及
- 黑龙江逊克口岸:过货量和贸易额创历史新高
- 亚美尼亚到2030年从伊朗进口天然气翻倍-今
- 《战神5》解锁时间:全球玩家都是当地时间9
- 《FF16》的世界不是很友善:毕竟玩家们都长