香港迪士尼内地旅客下降20% 去年净亏1.7亿港元

昨日，据香港迪士尼公园公布业绩报告显示，2016财政年度业务收入达48亿港元，净亏损1.71亿港元，为连续第二年亏损，较2015年多亏损2300万港元。

值得关注的是，2016年，香港迪士尼入场人次有610万，按年下跌10%，即约70万人次。其中本地及内地旅客人数均出现跌幅，但国际客则有增长。据悉，在入场的610万人次中，本地旅客有约238万人次，内地旅客约占219.6万人次，两者分别按年下跌约10%及20%；但国际游客就增至超过152万人次，按年上升12%；

另外，虽然去年游客量下跌，但是人均消费取得4%的增长，酒店入住率达到近80%。

香港迪士尼表示，去年整体市场疲弱，但乐园业务跌势自下半年起已放缓，至本年初持续转好，新推出的“铁甲奇侠飞行之旅”助推农历春节入场人次上升13%，本地、广东省及国际宾客人次均取得升幅，酒店入住率高达97%。

事实上，《证券日报》记者注意到，主体公园业态正在国内兴起，无论是万达公开叫板迪士尼，还是北京通州环球影城正在建设当中，国内本土主题公园如长隆、宋城、华侨城、方特等凭借自身文化特色仍有不俗成绩。更重要的是，上海迪士尼已经于2016年6月份正式开园，这都在一定程度上在争夺去往香港迪士尼的内地游客。

据东方证券一份研究报告显示，上海迪士尼去年6月份开园至2016年底，已接待560万人次，预计年接待客流量可达1000万人，远高于香港迪士尼入场人次。

值得注意的是，在香港迪士尼连年亏损之下，迪士尼在内地的扩张可能更需注意本土化模式的落地及优势的变现。

因为中国本土主题公园正在异军突起。截至2015 年底，全球十大主题公园排名中，中国占到4 位，分别是华侨城、长隆、华强方特、宋城。

正如上述东方证券分析师施红梅、赵越峰在报告中所示，虽然上海迪士尼的表现让迪士尼集团表示了满意。但在本土化的过程中，迪斯尼亦面临一定挑战，国外迪斯尼主题公园大约只有1/3的收入来源于门票收入，连带消费对业绩贡献显著；但在中深国市场，由于相关消费习惯尚待培养，上海迪士尼购物带动效应未及预期，度仍需要经历与本土文化及需求相结合的摸索过程。

此外，面对国内本土主体公园的差异化竞争， 迪斯尼等海外巨头并未呈现预想中的“碾压性优势”。