2017海尔冰箱在俄增产3倍深入撬动东欧市场

2月16日，俄罗斯专业家电信息网站《Holodilnik》报道称2017年海尔在俄罗斯制造基地计划将比2016年增产3倍。这主要得益于海尔冰箱凭借差异化的创新产品，获得了当地用户的青睐。此次冰箱制造基地增产是海尔冰箱俄罗斯本土化进程的新的重要一步，体现出海尔冰箱在深耕“一带一路”中东欧市场方面加快了前进的步伐。

报道指出，用户对产品的认可是支撑海尔冰箱增产的主要动因。海尔冰箱在俄罗斯建立的设计、研发、制造“三位一体”布局，通过本土化战略优势提前把握市场消费需求，增强用户粘性。此次增产的主要为意式三代产品，在产品设计上，针对俄罗斯人体型高大特点，冰箱创造性地采用了2米高箱体，使用户能够更便捷、舒适地取放食物。此外，冰箱还具有门体瓶座设计、可调酒架和可折叠翻转搁物架等独特设计，用户可根据实际需求进行自由组合，有效提高了冰箱空间利用率。

值得关注的是，俄罗斯用户有不同类型食材分开储存的习惯，海尔冰箱将区间内加入了活动的隔板，冷藏室内蔬菜和水果分开，冷冻室内鱼肉、牛肉分开，能完美保存制作“俄式大餐”所需的珍贵鱼子酱、牛羊肉及蔬果等食材的原味，这一创新设计，也成为了俄罗斯消费者购买冰箱时最喜爱的设计之一，成功斩获俄罗斯最大电商渠道年度最佳产品设计大奖，并成为该渠道主推的中高端冰箱品牌。

据悉，作为海尔冰箱在俄罗斯进一步推行全球化布局的重要据点，海尔冰箱俄罗斯制造基地正成为“一带一路”上的中国名片以及切尔尼市对外工业展示的“形象大使”。海尔冰箱俄罗斯制造基地自去年4月建成投产以来，在产量上，2016年能够实现市场需求的快速响应并顺利达产，还首次出口乌兹别克斯坦和亚美尼亚两国。在销量上，海尔冰箱还打破了俄罗斯冰箱行业的缓增现状，3个月实现4倍增长，大幅提升海尔冰箱的经济效益。

此次海尔冰箱俄罗斯制造基地增产3倍，收获来自俄罗斯用户的青睐，欧睿国际数据显示第9次问鼎全球第一，赢得来自全球用户的认可。瞩目成就背后是海尔冰箱在全球市场十多年来踏浪逐潮，通过“全球化战略”收获的成长喜悦，成功的背后最深刻领悟的就是：用户思维，并凭借“以用户为中心”思想引导下的本土化战略正在国际化征程中，成为中国企业扬帆出海的一个典型性样本。

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