白酒巨头茅台 能否借助冰淇淋的上市再进一步“狙击”年轻人的心?
“i茅台”购买可享“3小时即时达”服务,每笔订单需支付45元配送费,目前仅限贵阳、西安、南京三市。
茅台冰淇淋走出贵州了!继茅台国际大酒店的首家茅台冰淇淋旗舰店和贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店(No.002)相继开业后,时隔一个月,茅台冰淇淋的七城之约正式开启。
昨日,茅台冰淇淋No.003旗舰店、No.007旗舰店登陆西安、南京。7月9日,茅台冰淇淋No.005旗舰店、No.006旗舰店、No.008旗舰店、No.009旗舰店、No.010旗舰店也将相继在深圳、杭州、长沙、广州、武汉开业。同时,贵州茅台官方推出的数字营销APP“i茅台”显示,将同步在以上城市所在省份发售。
白酒巨头茅台入局冰淇淋市场,会擦出怎样的火花?备受中老年人喜爱和追捧的茅台,能否借助冰淇淋的上市再进一步“狙击”年轻人的心?
茅台入局高价冰淇淋
茅台冰淇淋为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋。官方产品介绍,原材料选用优质新鲜牛乳,添加20%以上的稀奶油,产品乳脂肪含量大于8%,产品中的水分主要来源于生牛乳。口味包括经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)和香草口味75g(66元/杯)三款,其中,冰淇淋里茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。
记者了解到,消费者如果在“i茅台”平台购买,有两种配送方式可供选择,其中“顺丰冷链配送到家”当日16点前下单,48小时内送达,单笔订单购买一件(12杯)及以上免配送费,否则需支付35元配送费;另外“3小时即时达”每笔订单的配送费高达45元。商品在付款后暂不支持退货退款,同时,茅台官方还提示,未成年、孕妇、酒精过敏者请勿食用,驾车人士请慎食用。
对于线下旗舰店消费,有网友在社交媒体晒图,位于贵阳万象汇的茅台冰淇淋No.002旗舰店,除了售卖上述三款茅台冰淇淋,还售卖现制冰淇淋和冰淇淋甜点两大类产品,其中原味冰淇淋蛋筒39元/份,最便宜的原味冰淇淋小甜点32元/份,最贵的6寸开心提拉米苏冰淇淋蛋糕378元/个。“能打败哈根达斯的只能是贵州茅台。”网友调侃,茅台入局高价冰淇淋。
据“小茅i茅台”公众号发布数据显示,贵阳茅台冰淇淋旗舰店营业开售5小时,销售额破14万,销售单数破600单,开售7小时,销售额破20万,销售单数破900单,预制茅台冰淇淋销售4500余个,现制茅台冰淇淋销售800余个,共计销售茅台冰淇淋5000余个。同时,“i茅台”App开售51分钟后,冰淇淋全部售罄,销售数量逾4万个,销售金额逾250万元。
跨界早已有迹可循
杭州小伙小豪(化名)的父亲是茅台酒的忠实爱好者,小豪(化名)在得知茅台冰淇淋旗舰店将要在杭州开业后,立马把这个消息告诉了他的父亲,“茅台酒难买又被炒得特别贵,这个问题都还没解决又开始做冰淇淋。”小豪(化名)的父亲对茅台冰淇淋的反应并不积极,在他看来,茅台跨界做冰淇淋是“不务正业”。
不过,杭州茅台冰淇淋No.006旗舰店将在7月9日开业的消息,让小豪(化名)跃跃欲试, 他向记者透露,“其实我还真挺好奇茅台冰淇淋的味道,不知道那2%的白酒含量加进冰淇淋中口感如何。虽然不会经常吃,但是我想在开业的时候,买一次尝尝。”茅台的跨界对小豪(化名)具有吸引力。
其实,这已经不是茅台第一次跨界做冰淇淋了。早在2019年11月,天津就出现了全国第一家茅台冰淇淋旗舰店,活动展出的茅台冰淇淋为茅台集团与蒙牛联合推出,酒精浓度达到3%,外形类似飞天茅台酒瓶,限时限量销售。不过在那时,茅台冰淇淋并没有激起多少水花,或许是在快要入冬的季节,大家对冰淇淋的关注不够。同时,在大部分消费者看来,这次联名活动如限量发售的冰淇淋一样,只是限定款的营销策略。
没想到,两年多后的茅台,真的就走上线上线下售卖冰淇淋的常态化道路。茅台再次入局冰淇淋市场,被舆论解读成“传统品牌在讨好年轻人”,茅台方也坦言,茅台冰淇淋是主动向年轻消费群体靠近的首次突破。通常被认为是中年男性专属消费品的茅台,如今正在主动出击,想要俘获年轻人的心。
茅台能否同时“狙击”中年人和年轻人的心?小豪(化名)和他父亲对茅台冰淇淋的不同态度,正是对茅台跨界冰淇淋市场两种声音的缩影。许多中老年人,作为茅台酒的忠实消费者,对茅台酒的喜爱,源于白酒的口感,也来自茅台所能彰显的资历和身份,但他们对茅台上线的冰淇淋新品不以为意;而年轻人或许会因为图一时新鲜,在茅台冰淇淋发售的时候进行抢购,可也仅限于“尝一尝味道”,他们喜爱冰淇淋,但茅台目前并不是他们追求的必要产品。(商报见习记者 王彬彬)
标签: 白酒巨头茅台 茅台入局高价冰淇淋 能打败哈根达斯的只能是贵州茅台 狙击年轻人的心
- 白酒巨头茅台 能否借助冰淇淋的上市再进一步“狙击”年轻人的心?
- 设置净资产收益率指标等 退市制度仍需进一步完善
- A股市场连续“放晴”后突遭“雷雨” 后市又将如何演绎?
- 联互通的ETF市场对A股有何影响?丰富外资可投资品种提高投资便利性
- 全球即时:郑州公积金账户余额可提前还房贷!这些问题要注意!
- 世界最新:郑州“彩虹桥”工程最新进展来了!
- 世界资讯:香港天文台将考虑于今日晚些时候发布三号强风信号
- 当前信息:水利部部署进一步加强流域水资源统一调度管理工作
- 世界快播:2022年铁路暑运7月1日启动 预计发送旅客5.2亿人次
- 世界今头条!避险功能“成色不减” 下半年金价仍有望走强
- 环球热门:北约秘书长斯托尔滕贝格29日表示,北约各成员国已同意扩充北约快速反应部...
- 每日聚焦:全国首例!首付可分期,房贷断供不进征信!河南济源官方确认…“水蜜桃...
- 每日视讯:等不到《辐射5》,玩家自制了英国主题的《辐射:伦敦》
- 全球观察:做空蔚来的灰熊,以“碰瓷”中概股为生?
- 世界热消息:让人们“用嘴画画”的AI,真的会取代人类画师吗?
- 哪吒汽车较“蔚小理”等头部造车新势力 其“含金量”仍显不足
- 做空机构灰熊发难 蔚来股价应声大跌市值蒸发近300亿港元
- 河南省平均家庭户规模2.86人/户 家庭小型化趋势明显
- 通信行程卡“星号”标记取消 摘* 是否意味着能随便“跑”了?
- 全球新消息丨据Coindesk:加密货币公司Genesis Trading正面临数亿美元的潜在损失...
- 观焦点:美国股指期货下跌,纳斯达克100指数期货下跌0.2%
- 天天热推荐:中金:2022-2024年SiC器件市场规模有望迎来增速最快的三年周期
- 环球精选!澳大利亚S&P/ASX200指数6月30日(周四)开盘下跌21.70点,跌幅0.32%,报6678.50点
- 【天天新要闻】墨西哥报告新增新冠肺炎确诊病例23148例,新增死亡病例31例
- 焦点快看:韩国劳动部:将韩国2023年最低工资提升5%,至9620韩元
- 每日速看!英国汽车制造商和贸易商协会:英国5月汽车产量同比增长13.3%,至62284辆
- 世界即时看!乌克兰:俄军在多地发起进攻
- 当前通讯!基本面改善预期强化 券商积极看待下半年A股
- 焦点要闻:马来西亚周三报告新增2605例新冠肺炎确诊病例
- 世界信息:欧盟消费者联盟:在向数据保护监督机构的投诉中,欧盟消费者组织将矛头指...
- 白酒巨头茅台 能否借助冰淇淋的上市再进一
- 设置净资产收益率指标等 退市制度仍需进一
- A股市场连续“放晴”后突遭“雷雨” 后市
- 联互通的ETF市场对A股有何影响?丰富外资可
- 全球即时:郑州公积金账户余额可提前还房贷
- 世界最新:郑州“彩虹桥”工程最新进展来了
- 世界资讯:香港天文台将考虑于今日晚些时候
- 当前信息:水利部部署进一步加强流域水资源
- 世界快播:2022年铁路暑运7月1日启动 预计
- 世界今头条!避险功能“成色不减” 下半年
- 环球热门:北约秘书长斯托尔滕贝格29日表示
- 每日聚焦:全国首例!首付可分期,房贷断供
- 每日视讯:等不到《辐射5》,玩家自制了英
- 全球观察:做空蔚来的灰熊,以“碰瓷”中概
- 世界热消息:让人们“用嘴画画”的AI,真的
- 哪吒汽车较“蔚小理”等头部造车新势力 其
- 做空机构灰熊发难 蔚来股价应声大跌市值蒸
- 河南省平均家庭户规模2.86人/户 家庭小型
- 通信行程卡“星号”标记取消 摘* 是否意
- 全球新消息丨据Coindesk:加密货币公司Gene
- 观焦点:美国股指期货下跌,纳斯达克100指
- 天天热推荐:中金:2022-2024年SiC器件市场
- 环球精选!澳大利亚S&P/ASX200指数6月30日
- 【天天新要闻】墨西哥报告新增新冠肺炎确诊
- 焦点快看:韩国劳动部:将韩国2023年最低工
- 每日速看!英国汽车制造商和贸易商协会:英
- 世界即时看!乌克兰:俄军在多地发起进攻
- 当前通讯!基本面改善预期强化 券商积极看
- 焦点要闻:马来西亚周三报告新增2605例新冠
- 世界信息:欧盟消费者联盟:在向数据保护监